在读本书之前，我们不禁要问，是什么让基业常青？无论是书中列举到的那些品牌，如麦当劳、家乐福、星巴克、可口，还是书中没有列举到的那些不为我们所知的小百年品牌，我们都能从中看到一点：坚持。
我之所以读这本书，是为了了解书中所列的那些品牌故事，而没有去关注作者所说的那个问题。因为道理太简单了，坚持，就能成为传奇。
如同国内大部分学者的论述，书中的很多的案例还是很经典的。它引导着我们找寻那些成功的企业的共性。所以，我认为，这本书并不是写给想做企业的人看的，它根本不适合一个策划者，因为成功难以复制，而设计者需要的是灵魂；它适合的是执行者，毕竟操作层面上的东西是有很多共性的。当然，上述文字绝无贬低这本书的意思，定位不同而已。
从本书中，我们可以了解到的是，那些国际或是是国内的大品牌，他们在坚持做一件什么样的事，那件在我们看来也许很傻的事。不管我们真正缺的是坚持的精神、还是不知道该坚持什么，这本书都会对你有益。