企业从无到有，从平凡到卓越，忙忙碌碌，图的是什么？对此，绝大多数企业特别是民营中小企业会异口同声地说：“图的是‘钱’，是经济建设。”这话固然不错，离开了物质基础，任何建设不可靠。可是，我们不妨试着往另外角度去想：为什么能让企业图到“钱”？为什么经济会发展？如何让经济更快更好地发展？要解决上述问题，我们只有从品牌中找答案，品牌是企业兴衰成败的真实写照！
不一样的品牌会带给企业不一样的财富和不一样的命运。在文化与经济全球化的背景下，面对动态市场，通过品牌建设推动企业经济发展的战略显然更为明智，直接以经济建设为目标的企业发展战略已经不合时宜，这是《全员品牌管理》得以面世的时代契机。
如何建设一个卓越的品牌为企业发展带来曙光？《全员品牌管理》告诉我们品牌建设的真谛：品牌是属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员的，只有所有方面共同致力于品牌建设，才能让品牌真正地落地开花。可见，企业每一个组成部分是企业这个品牌的不同代表，每一个组成部分要为建设企业这个品牌而存在。因此，我们要让每一个组成部分在企业这个品牌中体现存在价值或者让每一个组成部分感受到他们在企业这个品牌中的存在价值，让他们的价值最大化。为此，要让企业这个品牌所有的组成部分——老板、供应商、经销商、员工和消费者明白品牌是谁的，让他们为了各自的品牌（本质上的企业品牌）而努力奋斗！
品牌提升了，企业就走向成功；品牌贬值了，企业就面临失败，一切经济建设也就不存在了！