内容简介
本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。
对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
本书的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响：
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容；
·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏；
·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
本书主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。