读淘宝村方面的书，《小村大道——军埔农民电商之路》绝对不是第一本。早在两年前，《中国淘宝村》出来后不久，我就认真拜读并写下万字札记，对当时的农村电商研究增益不少。后面又读了《中国淘宝第一村》，通过更详细的记述，对农村电商的认识进一步深刻起来。最近又接到张东升先生邀约，让我先看看他就要上市的新作，争取再写一点文字。虽然早在一年前，他就告诉我要写一本以揭阳军埔村为对象的农村电商文学作品，但收到作品后还是感到了震撼，当生动的文字与感人的故事融合时，对阅读者的冲击还是明显的。
只有在文学的视野里，真实的农村电商才这样有血有肉！
他们也有悲欢离合，也有痛不浴生，也有一次又一次的失败，但不屈的生命从来没有放弃命运的一线垂青，最终迎来人生的逆袭。在王创平的身上，我看到了其他淘宝村似曾相识的青年电商身影，他们有东风村的孙寒，有铁观音世家出身的王思仪，还有那么多在传统眼光里无法正常就业和工作的所谓农村“问题少年”，却在网上打开了事业的新天地，无数人的命运因此而改变了！在电商和传统商铺之间，辗转反侧的黄海金、杨凯新等人几经周折才最终在网上找到了自己的定位，这种艰苦的过程，就是一般传统农民在网上转型的缩影。
长久以来，我们始终把眼光聚焦在电商本身，我们研究产品，研究市场，研究技术，就是最最根本的东西——人性的研究不够。即使有研究农村电商人才的，却也是从电商的角度出发，将之作为电商的核心，而非人才本身。近年来，农村社会学日益受到认可，就是因为我们已经认识到，单一的农业经济学并不能解决“三农”问题，在“三农”背后隐藏着更重要的东西——乡土社会及与之关联的思想观念、行为习惯等。不管是什么样的技术问题、市场问题，如果不能从社会观念上打开缺口，其在农村的失败基本可以确定。于是，在农村做什么事情，总是要从群众工作入手，群众工作做好了，其他的事就好办了；群众工作做不好，好事情也能办成坏事。当下一些地方的脱贫攻坚推不动，核心是群众没有认同，没有主动参与，这个“主动”尤其重要。
那么再回到淘宝村，那些曾经看起来“离经叛道”的电商青年，为什么成了新时代的农村“英雄少年”，还是因为他们的所作所为，已经在思想观念上打破了村民的传统，获得了认同。于是，风向完全倒转，大家一起跟着干。这与农技推广上，每逢新品种新技术总是无人敢试，也总是要找出几户率先来吃螃蟹，然后增产增收的实际效果出来以后，再示范其他农民跟进的逻辑几乎是一样的。唯一不同的是，电商是无意中给了农村青年一个可以尝试的新通路，而农技推广是国家有意识的组织化推广。由此我们才可以深深理解，为什么作者要把哈耶克的观点“社会的进程只能因观念的改变而改变”引用在篇首。那是因为，电商对于农村而言，不仅仅是改变了一群人的命运，更重要的是改变了更多农民的生产生活方式，以前所未有的渗透力度，让他们千百年来形成的观念在悄然间发生了改变，而这后面的改变，对于农村而言是更重要的改变，影响也会更加深远。
以军埔村为例，耕种土地仅280亩，490户、2696人，曾经在当地乡村是那样的普通和波澜不兴，但2013年一场轰轰烈烈的风暴让这个村子发生了根本性改变，成为阿里巴巴首批认定的“中国淘宝村”，随后又带动周边形成了9个淘宝村。如今的军埔村，年网络销售额达到35个亿，直接辐射了2万家农村电商户。数字有时是枯燥的，背后的故事才是真正精彩的，透过这些数字，就是“日出而作、日落而息”的传统中国村落却正在成为“电子波流爆炸式地向全国和世界各地扩散”的不夜村。传统的农民像20世纪90年代抓住了改革开放的东风而创办了大量乡镇企业一样，今天终于抓住了互联网的风口实现了千百年来最大的转型，农民不再种地了，而是在点鼠标；不再操心土地的收入能否养活老小，而是担心来自世界各个地方的订单如何完成；他们早已告别了农业，甚至也跨越了工业，成为最流行的互联网从业者，对农村乡土社会带来了根本性冲击，其间的变化绝对可以震惊世界。
因而，对于电商带给农村的改变，我们可能还是低估了。我们的研究，需要更宽广的视角和更综合的方法，如此才能更全面地展示“互联网+”时代的农村正在发生什么样的根本性改变，也才不会计较卖得贵了还是贱了，卖得多了还是少了，而是更看重未来的乡村新生活。也只有在这个层面，我们才会感受到，互联网如何成为城乡一体化加速直到深度融合的催化剂和新载体，所有的改变也才只是刚刚开始。
（二〇一七年十月二十七日写毕）