228、功利主义的实用性
乔布斯：奥巴马是个不称职的总统、斯卡利是个业务员、比尔.盖茨是个商人、企业家都是唯钱是图的。
沃尔特.艾萨克森用小心翼翼的写作态度，不管怎么样？乔布斯还是当面对艾萨克森写的这本书嗤之以鼻。也就是说，我们看到的这本书不是乔布斯满意的。用乔布斯的话说，让他写这本书，就是让有些人，特别是他的孩子和朋友能够知道他是怎么样一个人？以及，公众应知道他的一些方面。换言之，之前，他是不想或者没有打算让人知道他是怎么样的人。
这本书前后我看了16个月，本来打算这次不看完，后来不知道为什么？干脆一口气看完了剩下的十几章。这也是乔布斯返回苹果溯本求源的重要章节，也是高潮阶段。虽然，让人难以从中真正看到乔布斯的技术技巧及战略的全部面貌，毕竟是其“最后”的章节，仍然有很多东西可以折射乔布斯的人生观。我相信：乔布斯会保留一些东西，他不会全部抖落出来的，这些只能是猜；或者根本没有必要去猜，随他而去吧。
先说说乔布斯的脾气吧。这个共性与个性的关系，被乔布斯利用的非常刻薄。这就是实用主义。当然，媒体更多的是说功利主义，其实真的不是。乔布斯这样做是有道理的，而且是技术与方法的结合。所谓的技术，就是这样做是对的；所谓的方法，就是必须这样做。从哲学角度，社会是共性的，个人要想做点事情，必须立于共性之上或者引导公众，这就是乔布斯常说的，送到消费者手上，消费者才知道他们要什么。
乔布斯的一美元年薪。乔布斯不缺钱，好像缺心眼？乔布斯喜怒无常、怪异有才、素食与自残，这些标签不足以说明乔布斯的实用性，这些都是乔布斯感知社会的方法，他通过这些动作来体会周围的情绪，他用无常去感知有常的社会。例如：言辞凿凿的只拿1美元年薪，却在期权股份的授予方面和董事会大动干戈，高额索要。其实呢？这像是玩一样。乔布斯的一美元年薪是一种管理行为，它用自己的“不存在”激励员工的存在参与感；他用自己的一美元年薪来昭示他的与众不同。
数字中枢与非同凡响（想）。这是乔布斯工作的重点，他不会因循守旧，也不会牙牙学语，他会利用别人和前人，这就是我选这个题目的原因，也是乔布斯真正要做的。就是利用好、使用好、引导好我们所有的科技产品，也要即时和苹果的创新相结合。从数字中枢到非同凡响，这听起来好像是从产品到营销的口号，其实不是。本身就是乔布斯在局中不断更新发展的结果。这也就是乔布斯的人生观，活在当下，努力以创新为先导，利用好所能利用的好科技产品们，让技术与人文在乔布斯的领导下，创造出一个又一个更好的产品。这就像是服务业一样，你要逾期满足消费者的需要。
谈谈乔布斯本人。他说，他就是他自己，他不可能成为别人。这就是乔布斯的不对了，难道人还有不同吗？乔布斯太不自量力了。洛克菲勒说，人没有什么了不起的，当然，在这个地球上，再也没有比人再了不起的了。乔布斯在回答艾萨克森这个问题时的态度，让人失望，这是这样的态度，让乔布斯忘记了自己也是个普通的人。从这本书中，我们找不到乔布斯这样的言行，而在我们的文化中，常常听到有人说：我也是个普通人，包括一些领袖人物。所以，从这里出发，乔布斯是错误的。
乔布斯的世界观。乔布斯说，活着就是为了改变世界。这句话被媒体视为圭臬，奉为神圣。这用书中的常用的乔布斯的口头禅：这他妈的都是狗屁。虽然，这句话的确是乔布斯说的，毕竟是“说”的。谁说的话百分之百都是符合自己的本意，我相信乔布斯是超级诚实的，他自己也是这样说的，但是，又是一个但是，毕竟就像iPHONE 4S 的“天线门”一样，没有完美的东东。
乔布斯的世界观是什么呢？就是和社会去斗，他要的就是打破超越旧的规矩，创造新的东西。这一点从苹果的系列产品都看得出来。或者也可以说，每一个人其实本质上都应是这样的，也就是做点事情，尽量做点能够让更多人认可的有价值的事情。一个人，包括乔布斯要做到这一点，必须付出常人做不到的努力，乔布斯自己也这么说：做一家真正的公司是十分艰巨的任务。我想说的是：乔布斯这样对抗社会，用臭脾气去改变周边环境，去打破社会共性中的惰性，去破坏社会的存在意义，这是一个人的荣耀，但是，也是一个人跟自己过不去的表现，或者说，不把自己当人待。
查韦斯为何英年早逝？马家辉说，你看谁的脸肿，眼球突出，那就活不久了；而乔布斯不是这样的呀？但是，思想是一样的，查韦斯在推动民主的过程中，逐渐放弃了统治委内瑞拉的权力，进而在谋求连任的过程中，遭遇了极大地西风侵袭，以至于声嘶力竭狂喊的查韦斯在这种紧迫中逝去。也许，乔布斯真的应该把自己做人的生理保健看成是其革命的本钱，这才是最大的战略。。
谈点具体的，也就是技术方面的东西。乔布斯对音乐的贡献，让这个行业在互联网的冲击下，重新焕发生机；数字中枢、平板电脑、移动终端，这些端对端的开发，本质上是人性化的物化，在乔布斯的潜意识里，物与人的结合，也就是人文科技是未来发展的综合“科技人”，也可以说是“互联网人”，乔布斯最大遗憾是没有能够等到他在教育和电视领域的科技产品出生，这也留给了后人更多的遗憾。不过，其实，可以看出，乔布斯在这两个领域颠覆的杀手锏将是什么？
书中最后乔布斯的陈述还是很感人的。我们，也就是我们这些社会俗人，相对乔布斯来说，我们应理解乔布斯是一个怎样的人：他是一个超级诚实的人，并不是媒体说的怪异的人；当然，你也可以说怪异，那是你的态度。乔布斯是一个非常专注的人、一个追求艺术的人、一个辩证的人。在乔布斯那里没有社会给人们的吵杂，没有社会的复杂，没有人性的懦弱，他要求的是简单、分明，以及美的感受和体验的美妙经历。
蒂姆.库克。我多次撰文批评蒂姆库克，虽然，我是谁呀。苹果现在的市值超越了乔布斯的高峰期，这更是蒂姆库克失败的伏笔。这里就不猜测了。举几个例子：plus 一上市就被指出容易弯曲，而且已经做出来试验证明这一点。这说明什么？说明plus的设计有问题，虽然苹果现在仍然掌握着话语权。设计有什么问题，很明显：把边框设计成了倒角式，而不是乔布斯时代的直边。这两种设计受力肯定是不一样的。
不管技术上怎么能跟上苹果创新的需要，乔布斯这个“总装配师”的离去，无法避免的是库克在运营苹果的技术创新、产品定型、营销策划、物流专卖店等方面的集合始终是一个短板。不客气的说，库克只是一个“流派”的专注着，他能够吧乔布斯的精髓理念执行到什么层面才最关键；而不是去创造超越乔布斯。库克要真正超越乔布斯，只有做出更多的好东西，才能让人逐渐淡忘乔布斯，可惜的是库克仍然在尝试塑造自己的灵魂，这是极其困难的，从品牌的角度，这是不可能的。
功利主义是一种短视，人类何尝不是短视的。功利主义的实用性，更能体现对人类文明成果的尊重，包括过去的、现在的、思维着的。
张海勤 2015—07-08*1929 于广州
草稿
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