一、命名
《中庸》中“和也者，天下之达道也”。“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”。“和”，与声有关，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。
中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。
中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。
中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展、实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。
二、核心价值
在你身边，为你实现。
“和”源自世界领先的移动通信技术、具有覆盖广泛、高品质的网络、差异化的优势业务和服务，代表一种力量；他在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通的需求和期望；为每个人不断实现更美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。
三、品牌特征
1、引领创新：“和”将代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务，引领行业发展；通过不断创新，主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务。
2、亲切友好：“和”与客户的关系是平等、互动、亲近、分享；更注重客户体验，随需应变，及时满足移动互联网时代客户多样化的需求。
3、充满活力：“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量，具有时代感、鲜明生动，始终站在时代的最前沿。
四、品牌功能利益点
1、高网速：行业领先的移动互联技术和应用，高速上网，实现每个人对沟通和互联的想象。
2、丰富多彩的移动互联网体验：差异化的优势业务和服务、丰富的移动互联网使用体验，让每个人在现实生活中，感受和畅享对未来移动互联的想象。
3、高效稳定的通讯服务：广覆盖、高质量、多层次的通信网络，为客户的信息沟通提供可靠、充分保障、让人与人，人与世界的沟通更加生动、更添溢彩。