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48、《Coca-Cola》§1.5、装瓶时代。

书评人:张海勤 2009-04-03 01:29 赞[1] 收藏

  
  律师兼商人的本杰明 富兰克林 托马斯,经过多次的交涉和厚颜无耻的骚扰,终于使得坎德勒同意了他们的装瓶业务,而是在十分不耐烦的情况下许可的。由于,坎德勒认为装瓶业是根本不可能的,或者说无论如何也做不好的事情,但是由于托马斯的执着和热情,坎德勒签订了世界商业史上最愚蠢的合同。

  基于这种不可能和对他们的热情的同情,他无所谓的签订了托马斯草拟的合同。实际上,托马斯和其伙伴是故意的草拟了对自己十分有利的合同。由于坎德勒认为不可能,所以托马斯制造了世界商业史上最聪智的合同。

  因为,坎德勒认为可口可乐只有冷饮才是可口可乐的本质,也就是说只有冷饮才最好,也只有现场调节才是可口可乐的存在基础。对于两位年轻人坎德勒的态度是:“年轻人,如果你们失败了,不要回来趴在我的肩头上哭,我对这个装瓶生意真的信心不足”。由于温度较高的可口可乐根本无法饮用,所以坎德勒断定,这是一个只赚不赔的生意。

  在托马斯获得装瓶合同之后,也确实发生了很多意想不到的事情,也就主要是装瓶的技术落后,装瓶的环境很差,而且这样的温度较高的饮料根本无法和冷饮相提并论。同时造成很多造假者的出现,使得一时的装瓶业务几乎瘫痪。由于装瓶业在托马斯获得装瓶业务之前已经比较流行,随着市场的需要很快,技术上得到突破,使得装瓶进入技术相对过关阶段。装瓶迅速的红遍整个美国,同时欧洲也逐渐发展起来了。

  装瓶业使得可口可乐迅速向世界各国蔓延,这期间发生了两件事情:第一,黑人朋友的不满;第二,可卡因被发现确实对人体不利。

  可卡因即将退出可口可乐的历史!

  总之,装瓶业务是可口可乐百年老店的基石之一,是可口可乐走向全球的主要手段,也是可口可乐大发展的市场基础。

上帝 国家 可口可乐

作者:(美)彭德格拉斯特 著,丁岚 译

出版社:广西人民出版社

出版时间:2003-02-01

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