想好一个问题，你为什么要创业，非得创业吗？你计划以什么样的形式创业？
实现一种理想，一种抱负；
逃脱受人约束、听命于人的命运；
赚更多的钱，创造更好的人生；
寻找另一种生活，发现人生新的境界；
被迫无奈，找不到合适的工作，薪酬过低，或者压根找不到工作。
无论出于何种原因，无论源于哪种动力，如果你想清楚了，那就从战略与产品开始吧，你想做什么事情，想提供什么样的产品与服务，向谁提供，这些人为什么需要你提供的东西；如果需要，如何让这些人知道你的产品，你计划将怎么做。 自主创业并非像影视作品或小说中描绘的那样潇洒有趣，受到一些成功人士“一夜暴富”的诱惑，一些未涉商海的人往往是看到了创业成功的光环，却看不到光环背后长夜漫漫的征程。
实际上，对一个创业者来说，创业的艰辛不是用话语就能充分说清的。你经常会遇到诸如资金、团队、市场等方面的各种困境，而且这些困境的出现多数是不可预期的。只要有一个问题没解决，只要有一个障碍迈不过去，就可能前功尽弃、全面崩盘。
华人首富李嘉诚从茶楼跑堂和推销员干起，历尽艰辛，在他自立门户创立长江塑胶厂之初，曾连续遭遇客户退货、产品积压、工厂面临倒闭的危险，凭着顽强的毅力与良好的心理素质，他坚持了下来，成为华人巨富。
无数成功者从失败走向成功的经验告诉我们，谋生与创业，充满各种危机和困难，如果没有坚强的意志、良好的心理素质，只能在困难面前束手无策，接受失败，从此消沉下去。
自主创业，比做雇员要承受更大的压力，尤其是在面临困难时。在职场中谋一立足之地，公司垮了可以再另找工作，可能会承担一些失业的压力，但一般而言，大 多数人都会找到一份工作；对于自主创业而言，时间、精力、金钱、青春等都投入到了创业事业中，要保证整个企业的运转，要给员工提供薪酬、发展与远景，需要 随时关注产品开发的状况，随时想着市场开拓与销售进展，诸事纷扰，如履薄冰，尤其是在企业初创期。
当处于困境时则事事为难，银行不愿贷款，卖主不敢批货，买主不愿购货，雇员离心离德，各有打算，更有那些落井下石的人趁火打劫。身处逆境中，要么咬紧牙关，勇往直前，要么一路退败，前功尽弃。
害怕失败是人性之弱点，失败之后那种挫折感，能彻底摧毁一个人的自信心，有些人会因此一蹶不振。但人生没有永远的失败，也没有战胜不了的困难，办法总比 困难多。自主创业，不论做什么，都可能会遇到困难和挫折，可能出现意想不到的问题，要有充分的心理准备。有了心理准备，就能在遇到困难挫折的时候，泰然处 之，度过难关，走出失败的阴影，从而到达理想的彼岸。
马云认为，对所有创业者来说，永远告诫自己的一句话是：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。最困难的时候还没有到，但有一天一定会到。困难不能让别人替你去扛，任何困难都必须自己去面对。