内容简介

实战广告案例·品牌：成就一个品牌源于对市场的了解，对受众的准确定位，对产品的不断完善，以及对广告的创意投入，其中对广告的投入灵活度最强！精准的广告投放，不仅能树立良好的品牌形象，而且能增强品牌的知名度和美誉度，让受众了解、认可并接受一个品牌，其中所下的工夫堪比“铁杵成针”。
营销大师菲利普·科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价：其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。《实战广告案例(第四辑)·品牌》中收录了90多个知名品牌的广告案例。案例中不乏有集价值、文化、个性于一身的好范例。
众多成功的案例印证了一条真理——“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”，当一个成功的品牌已经悄无声息地进入到人们的生活中，让消费者接受并依赖时，在背后微笑的即是品牌的创立者和维护者，他们了解品牌，了解消费者，并深谙品牌价值的重要意义。
实战广告案例·全案：收入的案例绝大多数来自一线的实际操作，而本书在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。
相比第三辑，第四辑全案内容精悍，涉及的经典广告范围更广。主要呈现以下特点：
第一，媒介运用上，除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外，传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。
第二，传播精准化，面对日益细分的市场和多样化的媒体，更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具，制定精准有效的投放计划和方案，创造更准确更有效的传播效果。
第三，更注重情感营销，大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告，情感促销等策略，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化。
第四，在众多的媒体打造案例中，有两大主题可循：一是立足自身优势，书中的许多案例都是立足所在城市，充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值，湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。
本套书还包括实战广告案例·创意及互动营销、实战广告案例·活动。