内容简介
广告文化学是广告学科体系中必不可少的组成部分。本书运用艾化学的理论和方法，以文化因子分析为基础，建构广告文化的理论框架和研究内容，详细论述了广告文化所包含的大众文化因子、商业文化因子、商品文化因子、主流文化因子、民族文化因子、艺术文化因子、广告圈文化因子等诸多文化因子的特点、作用及活动规律，从一个全新的角度剖析了广告文化的本质和结构，能够使读者对广告文化有一个较为全面的认识和理解。
本书注重理论联系实际，选取了很多实际案例。同时，本书采用开放式的内容框架，有利于师生在教与学的过程中进一步思考和自主补充延伸研究内容。
本书可以作为高等院校广告专业教材，也叮以供广告研究者、文化研究者和爱好者学习参考。