内容简介

本书从时代的要求出发，通过大量鲜活的案例探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，主要包括对创业观念、动机和创业者素质的研究，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业类型与创业模式的研讨，对成功创业条件和创业失败原因的剖析，提出了克服创业困难和化解创业风险的途径。
　　与一般的创业学教材不同，本书并不把创业与创新必然地紧密结合起来，而是将创业定义为外延广泛的概念，为造就大量的创业者而不是少数的创业精英提供服务，即着眼于造就广大创业者并兼顾创业精英的培养目标。
　　因此，本书的编写突出以下主要特点：
　　第一，理论与实践相结合，突出应用性和实践性，增加或加强创业观念、创业模式、创业理财、赢利模式、创业融资与风险投资等实践性较强且又非常有用的内容，同时结合分析大学生创业的实际案例，较好地满足应用型和技能型人才培养的需要。
　　第二，构建符合面向实践应用的创业教育知识和方法体系，注重语言的精练与生动，使学生易于理解和乐于接受。
　　第三，在教材体例上充分考虑案例教学法和模拟演练的需要，突出案例教学和互动交流与研讨，以“开篇案例”和穿插于正文并与前后内容高度相关的“个案介绍”，帮助学生加深对重点问题和难点问题的理解和掌握。同时，穿插“专论摘要”，介绍当今创业理论与实践的新趋势和新热点，开阔学生视野。章后附以“课外思考”，提示学生对各章所学进行更深入和广泛的思考，加深对正文内容的理解和认识。
　　本书立足于成功创业而非创业成功。成功创业立足在创业，是指如何成功地开始创业，而创业成功则着眼于成功，重点强调从创业走向成功的结果。如此说来，成功创业是创业成功的基础，而创业成功则是成功创业追求的目标。要实现创业成功首先就要做到成功创业，这正是本书的目标所在。